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牵手蔡司营销效率偏低？vivo品牌副总裁长文回应质疑-新要闻

时间：2023-05-04 13:51:06     来源：凤凰网


(相关资料图)

移动影像在近几年迎来了飞速发展，在这个过程中，手机厂商们纷纷与光学影像行业的巨头达成合作，比如一加与哈苏、小米与徕卡等等。稍显不同的是，vivo选择了与蔡司进行合作，后者并不是耳熟能详的相机品牌。据vivo品牌副总裁贾净东介绍，关于这一点确实有人提出了质疑。而在最新的工作笔记当中，他也对此质疑进行了回应和阐述。

vivo&蔡司

据手机中国了解，蔡司消费光学CEO Jorg Schmitz与核心技术团队近期对vivo全球总部进行了访问。围绕未来战略合作升级，双方对手机影像技术革新等重大话题进行了为期7天的闭门研讨。

贾净东回忆起vivo与蔡司携手的决策过程。他表示，同直接“牵手”著名相机品牌不同，我们选择蔡司有点“走另外一条道路”。“牵手”相机品牌很好理解，是将原先相近品牌的消费者心智“移情”到手机品牌。蔡司的客户主要是企业，在消费者端的认知度远低于其他相机品牌。所以，一开始就有人疑虑：这样做是不是营销效率偏低？

贾净东微博

贾净东强调，vivo拜“光学巨人蔡司”为师，并非留恋过往的品牌残影。蔡司做的也不是相机的小生意，而是光学大生意。当有人讨论“镜头光学味”的时候，无论是哪一家相机，都脱离不了蔡司的影响和范式。据悉，1954年徕卡公司推出里程碑式的Leica M系列，徕卡M卡口系列的镜头供应商正是蔡司。不止徕卡，记录人类登月脚印的哈苏相机，当时的镜头，也是来自蔡司。

贾净东认为，某种意义上，蔡司无疑就代表了光学，vivo也选对了“光学老师”。这不仅让vivo手机影像能力达到“业界天花板”，更让vivo对手机影像的战略性理解引领业界。最后，他还解释称，vivo没有落入短期营销主义，没有选择“品牌移情”的战术。而是选择“以蔡司为师”的战略，在用户导向下认认真真做研发做产品。

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